2026-09-28

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最近，一幅引人注目的图片在网络上广为传播：一间便利店的烟柜上整齐摆放着六包烟，配文调侃道：“就靠这六个好汉撑着，要不然都快改朝换代了。”这一幽默瞬间引发了评论区的热议。有人感概“潮流已去”，有人分享戒烟的截图，甚至有人评论说：“你不抽我不抽，那谁去修航母？”尽管是玩笑，但却深刻反映出一个真实的现象：烟草的销售正在迅速下滑。

让我们先看一些数据。根据最新的统计，预计到2025年全国卷烟的总产量将达到24703.9亿支，相比上年只增加了49.3亿支，增幅微不足道，仅为0.2%，可谓原地踏步。而在2026年，情况更是恶化，仅在4月份，卷烟生产量同比骤降5%。更令人警醒的是，2026年第一季度，烟草制造业连续三个月出现营收与利润的下滑，分别下降了2.2%和3.9%，税收也回落了8.2%。销量的趋顶与税收的负增长，这一切都掩盖在“历史新高”表象之下。值得一提的是，尽管2025年行业发展交出了一份税收和财政上缴的新记录——税利16570亿元，财政上缴15800亿元，但深入分析显示，在过去十年间，烟草行业实际上只是依靠“以价补量”的策略生存。

那么，是什么因素阻止了烟草行业的增长？评论区的一条高赞回复道出要害：“我戒烟已经三年，周围抽烟的人越来越少了。”中国疾控中心的数据显示，2025年国内15至24岁青少年吸烟率仅为5.2%，相比六年前下降超过30%，五年内年轻吸烟人数几乎减半。而大学生中的吸烟率只有7.3%，即在每百名大学生中，吸烟的不足八人。正如一位网友所评论的，现在在一些工程检查中，掏出烟来碰头的，多数都是40岁以上的人，年轻人几乎不再参与这类社交活动。全国270多座城市颁布了公共场所禁烟新规，餐厅、商场和地铁等地全面禁烟，吸烟从“成熟的象征”变成了“缺乏教养”，原本的社交润滑剂如今反而成了负面评分。 头号玩家app官方网站

至于老烟民，随着年龄的增长，因慢性病影响，他们的日均吸烟量也在逐年减少。其中60岁以上的烟民中，已有17.4%选择戒烟。存量老客正在不断流失，而年轻人则对烟草消费表现出明显的不接盘态势，烟草消费的基本盘正在出现代际的转变。

再来看终端市场，令人震惊的是：到2025年，全国烟酒店的数量同比减少了约19%，一年内有约32万家门店退出市场，换言之，平均每天有900家门店关门大吉。而在过去五年，累计退出市场的店铺已超过130万家。一位烟酒店老板表示，自己在悠久的烟草生意中，传统的中秋整条拿烟的熟客今年一个都没见到，货架上仍压着大半库存。在更为严重的状况下，2026年初全国72%的卷烟品种，零售的进价已经高于卖价，很多小店为了一包烟赔本出售——这样的现象在国家专卖体制中几乎从未发生过。高端烟的情况亦十分严峻，以前动辄上千元的高端烟如今加价无人问津，即使批发价持续降低，经销商也无意库存商品，显得极为沮丧。

评论区中的声音显得格外热烈，呈现出两种截然不同的观点。有网友直言：“吸烟是最愚蠢的选择”，然而却也有人反驳：“你这聪明人还在用这破手机，穷才是你的本质！”另一种声音调侃道：“你不抽我不抽，那谁来修航母？”看似玩笑之中却藏有深刻的财政依赖。2025年，烟草行业贡献的财政收入占全国比重高达7.3%，即每收一百块税金中，就有七块多来自烟草行业。与2026年的1.94万亿国防预算相比，烟草一年的上缴额足以覆盖大半。 头号玩家app官方网站

但是，我们并不必被这些数据吓到。烟草消费正在逐渐出现价格分化：高价烟的销量下滑达到12%，而普通人日常购买的20元以内的平价烟反而增长了8%。更多消费者选择低价烟，这虽然未见得总销量大幅下降，但低价单品所交的税少，从而压缩了行业的税利提高空间。有网友评论指出：“烟草公司职员的高收入高福利时代已经结束。”确实，在2026年，烟草行业宣布开始调整薪资结构，浮动工资的比例不得低于60%，税后利润的上缴比例从25%提升至35%，诸多隐性福利将大幅削减。曾经“一杯茶、一张报纸”就能混日子的日子一去不复返。

那么，烟草行业真的会“一败涂地”吗？短期来看，答案是否定的。专卖制度仍然存在，财政依赖关系依旧稳固，加上庞大的3亿烟民基础，烟草行业并不会在一夜之间崩溃。但是，“全军覆没”四字并非恫吓，而是一种无可逆转的趋势。年轻人不再吸烟，老烟民逐步退去，烟酒店不断歇业，高端烟销量下滑，从业者的工作也面临缩水——每一项数据都在朝着同一方向发展。

回到那幅仅有六包“好汉”的烟柜图片。评论中，一位网友质疑“为什么瞧不起黄鹤楼”，而另一位则感叹“牡丹烟从三块五涨到了十七”。三块五的价格随之飙升至十七，价格上涨的同时，人心却不断流失。当一包烟的价格远远超出了其带来的实际体验价值，当吸烟从社交必需品降级为“丢人现眼”，而年轻人们宁愿花费20块钱买一杯奶茶也不愿掏出同样的金额买包烟，这个行业的转折点早已隐然来临。这早已不是简单的市场周期波动，而是一代人消费观念的根本转变。烟草行业虽不会在瞬间瓦解，却正在经历着一种缓慢而不可避免的退潮。 头号玩家app官方网站

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